Certificado en Prácticas de Marketing para PYME

Este módulo combina el estudio académico y el contenido práctico, centrándose en cuestiones prácticas de gestión de marketing en las PYME. El elemento académico del módulo se cubre a través de conferencias basadas en las teorías y técnicas de marketing, especialmente centradas en las PYME, el contenido práctico se basa en estudios de casos y marketing briefs/actividades para explorar el marketing en la práctica. Este módulo tiene como objetivo, en particular, guiar a los estudiantes de marketing a través del proceso de planificación de marketing y cubre un amplio enfoque estructurado que relaciona los principios de marketing con la práctica en las PYME.

El módulo puede dividirse en las siguientes sesiones:

1. Enfoque moderno del marketing: comprensión de los principales aspectos (1 sesión);
2. Marketing mix, entorno de marketing (micro, macro) para PYME (1 sesión). 
3. Mercado, cuota de mercado, demanda, potencial; segmentación del mercado (1 sesión)
4. Comportamiento del consumidor, modelos de intención de compra (1 sesión)
5. Conceptos de producto, precio y lugar (1 sesión)
6. Concepto de promoción (2 sesiones)
7. Concepto y modelos de comunicación (2 sesiones)
8. Plan de marketing, creación y ejecución de presupuestos (2 sesiones)
9. Marketing en la estructura de las PYME (1 sesión)

Cada tema constará de una parte teórica y ejemplos prácticos.  

Los alumnos dispondrán de plantillas digitales de las técnicas de análisis presentadas para su autocomprobación.